由于中药多为复方，难以言明药理，因此更加强调文化和体验式营销。 

    随着人们中药养生认知的不断提高，养生的潜在市场正逐渐释放。

    近期，广东、亳州、广西玉林等中药材资源丰富、中药文化底蕴深厚的地区，正在开发除中药材以外的第二宝藏——中药养生文化旅游，并欲将其打造成当地的一张名片。而在此项目中，中药企业则充当重要的角色。

    中药养生旅游渐热

    记者了解到，目前至少有3个地区在同期酝酿中药养生旅游计划，包括亳州的“中华养生药都”、玉林的“农业生态游体验新农村”中的“中药养生”特色线路以及广东正在筹划用3~5年打造具有岭南特色的中医药文化养生旅游产业品牌（目标是使广东成为亚太地区最具影响力的中医药旅游目的地和游客集散地）等，一股中医药文化旅游风潮正在形成。

    从广东省首批确定的19家旅游示范基地来看，它涵盖了中医药博物馆、中医医疗机构、中药企业、中医药人文旅游景点、养生药膳馆等单位，将中医药资源与旅游资源有机结合，其中企业部分包括了广药集团、太安堂集团、广东南台药业有限公司、广东永生源生物科技有限公司、广东绿叶工业集团有限公司、君元沉香种植发展有限公司等。

    据了解，广东此次的项目申报原则上是每个地级市只能申报1~2家示范基地，但报名之初就出现了不少地市要求多申报几家的火热行情。

    广药白云山和黄中药项目组负责人赵敏介绍说，集团已将旗下的白云山和黄中药神农草堂博物馆、陈李济博物馆、中一药业的现代化制药生产线打包申报，目前正在和相关的旅行社洽谈，随后即将推出。

    而已将毫州中药材专业交易市场收入囊中的康美药业，也计划在亳州打造养生休闲步行街。“主要是考虑到亳州的旅游需求和前景，但这并不是我们亳州项目的重点，只是其中的一个配套部分。”康美药业副总经理许冬谨如是表示。

    中药文化养生旅游得益最大的是地方政府，而对于企业来说则是醉翁之意不在酒，在乎其养生旅游的直接体验带来的中药养生市场效应，它可以和企业对保健产品市场的开拓相得益彰。

    “这种亲身体验式的全民教育是提高人们对中医药养生、治未病认识的最有效途径，可以直接拉动养生市场产品的需求。”许冬谨道出了背后更深层次的意义，目前其家居食品、菊皇茶、加洲宝贝、药膳汤料等保健品市场正在逐步打开。

    文化营销加分

    据赵敏介绍，自2006年神农草堂中医药博物馆建立以来，其已先后接待海内外游客80多万人次，成为中医药文化宣传的重要平台。这些都为白云山和黄中药的品牌赋予了价值，同时也获得了广大消费者的认可。