《印象·丽江》

《印象·刘三姐》

    “印象”系列是中国实景演出的代表

    2004年3月，实景演出《印象·刘三姐》开始在桂林阳朔公演，这台世界演艺舞台上第一个以自然山水为舞台的超大规模表演，是中国实景演出的滥觞，随后成为中国文化旅游开发的“时髦”模式，实景演出开始在多地上演。

    然而，争议也随之而来。同质化倾向严重，缺乏新意带来的经营惨淡，拷问着中国实景演出的出路。

    晚上8时整，一弯金黄色的“月亮”出现在原本漆黑的漓江上，渔民撑着竹排从江面驶过。背景是隐约可见的起伏山峰。此后1个多小时的演出中，渔民们在漓江上织网捕鱼、休闲对歌，在光色的变幻和歌声中，一切都显得美轮美奂……

    2004年3月开始，这台名为《印象·刘三姐》的实景演出开始在桂林阳朔正式公演，这是世界演艺舞台上第一个以自然山水为舞台的超大规模表演。中国的实景演出也滥觞于此。

    随后，类似这样的实景演出被许多地方复制。从《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·大红袍》、《梦萦周庄》、《天门狐仙》到刚刚上演的《鼎盛王朝·康熙大典》以及即将于7月初公演的《希夷之大理》，实景演出已经成为风靡中国的文化旅游开发模式。

    最原始的美丽最让人感动

    《印象·刘三姐》的创意，据说来自张艺谋执导的北京太庙版实景歌剧《图兰朵》，演出后赢得了观众们的一致好评。有世界旅游组织官员观后这样感叹：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得！”这也让中国景区的实景演出开始引发极大关注。

    这台实景演出诞生的初衷很简单：将游客留在阳朔过夜。此前，游客来阳朔，在乘船游漓江之后，多半会选择返回桂林。《印象·刘三姐》的出现填补了阳朔夜游项目的空白。在灯光的配合下，漆黑的漓江和广西的人文景观同台展现，带给观众不一样的视听感受。原本平淡的自然风光在人文主题的贯穿下，赋有了精神品质。专家也指出，这是一种艺术创新，契合了人们追求新、奇、特的文化消费心理。

    媒体人曹景行的话可以代表大多数观众的感受：“下过雪的天气，观众在白雪皑皑中观看；不够晴朗的天气，观众在雾气中观看；当风把云层吹散的时候，感觉就上来了。”实景演出最重要的是地理环境，随着景色的变化，演出中的感觉自然也就变了。对于初到异地的游客来说，这是了解当地民族文化、风土人情一条便捷的途径。

    而在其导演张艺谋看来，《印象·刘三姐》的独特性在于它的演出者——来自阳朔当地数个自然村的600多位壮族、侗族渔民。“他们营造出的牵牛、晒网、聊天的日常生活画面，让我深深感动，他们辛勤的劳作和生活态度正是刘三姐艺术的源泉。”张艺谋说，正是这些渔民用长满老茧的双手撑开了漓江的山山水水，向世人展示出了桂林最原始的美丽。

    这样的手法在之后的“印象系列”中被继续采用。《印象·丽江》的演员是来自10个少数民族的铿锵汉子以及来自16个乡下村庄的普通农民，《印象·大红袍》中的演员是真实的茶农、小贩、服务员。这些非专业演员最本色的演出、最原生的动作、最质朴的歌声，常常能直抵观众的心底。每天一场的持续演出，给这些当地演员带来了稳定收入。据悉，参与《印象·刘三姐》演出的农民人均增加收入1.5万元。这也是实景演出受到褒扬的地方。

    “克隆潮”导致少人问津

    根据国家旅游局政策法规司的统计，自2007年开始，全国投资百万元以上、具有一定知名度的旅游演艺节目已达200多个，几乎每一个著名景区都有自己的演艺团队，有些项目投资巨大。

    然而，“刘三姐”之后的“印象”系列以及与之类似的实景演出项目，逐渐招来质疑。实景演出在多地上马后，反响平平，没有达到市场预期效果，有些甚至经营惨淡。“‘印象’多了，印象差了”成为许多观众无奈的观后感。

    这一问题也引起了参加首届中国旅游演艺文化高峰论坛的专家的关注。节目未能充分体现地域特色和文化特色，演出地并非热点旅游目的地，游客数量有限，缺乏客源等都是症结所在。“克隆潮”成为目前实景演出存在的突出问题，不同作品间很多内容和场景都是克隆和复制过来的，某些地方出现了演出过剩现象。北京交通大学旅游发展与规划研究中心主任王衍用指出，“实景演出的成功具有不可复制性，不是所有的地方都适合发展，需要看游客规模、气候条件、民族文化、名导效应、艺术创新、政府支持和市场运作等各方面的条件是否成熟。”一哄而上，最终的结果必然是无人问津。演出的品质、个性是成功的关键。

    旅游演出将是下一阶段爆发点

    对于目前备受争议的以“印象”系列为代表的实景演出，中华文化促进会旅游发展中心首席专家李庚认为，这并不能代表实景演出模式的失败，“相反的，它是对旅游业的一种贡献，是一种世界级的创新。”而如何吸收民族文化要素，结合娱乐业、高科技的表现手法，将成为其发展创新的突破口。

    李庚也指出，30年前，旅游业的发展重点是游乐业，10年前是酒店业，旅游演出将是下一阶段的爆发点。在生产方式上，旅游演出凭借创意，实现“三产”和“四产”（创意产业）的结合，在山清水秀的自然环境中，以创意驱动，没有太多工业化改造，大量运用当地群众演员，也间接解决了劳动就业问题。

    2010年11月，文化部、国家旅游局联合评选出首批“旅游演出类国家文化旅游重点项目名录”，旨在推动打造高品质的旅游演艺产品。《印象·刘三姐》、《宋城千古情》、《禅宗少林·音乐大典》、《魅力湘西》等35个文化旅游演出项目上榜。清华大学影视传播研究中心主任尹鸿指出，实景演出是一种文化与旅游联姻的好的尝试，在未来一段时间内还将得到发展，关键在于如何创新节目形态。

    去年底，以大型休闲及人文主题公园、旅游演艺项目为主营业务的宋城股份，在深圳证券交易所挂牌上市，成为国内“演艺第一股”。《印象·丽江》项目也被上市公司丽江旅游收购。北京道略文化产业研究中心咨询总监毛修炳指出，未来旅游演艺产品受到资本市场的关注，将是必然的事情。