人继台湾、新加坡热推医疗旅游后，近日，日本酒店业联手医疗机构，面向中国富裕层推广赴日高端体检旅游。而广东省近日也诞生了首批中医药养生旅游示范基地，但是笔者认为，无论从规模、品牌和吸引力来说，广东开展医疗旅游都为时尚早。

    自日本新设“医疗签证”以来，医疗旅游作为日本为吸引更多富裕阶层的旅游“武器”，越来越为游客所关注。实际上，亚洲不少国家与地区将各自的医疗优势资源与旅游结合，比如台湾的美容+旅游，韩国的整形+旅游，泰国的变性手术+旅游，新加坡的老花眼矫正+旅游，医疗旅游已然不再是简单的出国体检，旅程随着医疗服务的不断完善而变得更为丰富多元，不可否认的是，理想状态下的医疗旅游，能够将短期观光逐渐变为中长期的休闲度假游，既利于游客身心，亦利于提高旅游消费，拉动当地旅游收入的增长。

    事实上，医疗旅游的产品早已变得多元而更具体验性。比如，相比国内众多大医院需要连夜排队挂号，海外医疗诊治环节的服务较为个性化，有专门的海外就医机构帮助联系沟通，安排好医疗诊治日程；就医环境让人感到有别于国内的拥挤与压抑，住上去更像是酒店式公寓，宽敞舒适明亮，所营造的风格各有不同，活泼温暖、优雅恬静，有公共开放的区域，亦有私密性良好的空间。当然，医疗旅游的行程不仅仅是就医，其中还有诸多观光旅游的内容。所谓理想状态的医疗旅游，所指的固然是产品的组合更具合理性和吸引力，如何与酒店住宿衔接，可否和度假区、游乐场、观光地进行合作，联合打包促销，丰富内容的同时也能降低成本，这些都是医疗旅游要走向成熟必须经历的考验。

    相比之下，广东亦有独具一格的医疗资料。“岭南名医”声名远播，不少外地客慕名而来，亦能看出广东在中医医疗方面的优势地位。而这也正是省旅游局、省中医药局大力提倡发展中医药养生旅游的原因之一。然而如何善用这一资源，如何将其作为旅游项目进行开发推广，产品如何优化组合，主要针对哪一类型的消费者，市场潜力如何，这些都应该有一个科学的论证过程，有系统的开展方案，而不仅仅是给几个中医药机构挂牌那么简单。

    尽管我们看到主管部门对于医疗旅游的引导与支持，然而目前看来，广东要开展医疗旅游仍然为时尚早。并不是有几个温泉池，有几张按摩床就能称作“养生”，也不是有几片中药材种植基地就能称作“中医药旅游”，除了要补充旅游六要素之外，我们更应该清醒认识到自身资源的优劣势，更深入分析其市场潜力，开发和整合都需要进行系统而周全的策划，更重要的是，通过企业化运作盘活这一新兴旅游。如果说现在就以挂牌形式宣称“中医药养生旅游”的启动，恐怕业界是对此都还认识不足，来不及反应，更如何期待消费者的接受与追捧